Published

2006-01-01

Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha

Authors

  • María Concepción Pacheco Servicio Nacional de Aprendizaje (Sena) Regional Boyacá
  • Luis Felipe Rodríguez Universidad Nacional de Colombia
  • Lilia Teresa Bermúdez Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia (UPTC)

El Distrito de riego del Alto Chicamocha, ubicado en la cuenca alta del río del mismo nombre, fue construido en 1998 para apoyar y fomentar una producción hortofrutícola competitiva. Sin embargo, es evidente que hasta el momento el desarrollo agrícola ha sido lento, como consecuencia de ineficiencias notorias en el proceso de mercadeo. Por la gran inversión realizada y las expectativas generadas, debe considerarse como una empresa importante en el contexto regional, razón por la que se debe implementar su actividad empresarial con un enfoque estratégico que lleve a la modernización de sus procesos, tanto productivos como comerciales. Este trabajo de investigación, a través de la elaboración de un diagnóstico estratégico de los sistemas de  producción y comercialización de la cadena hortícola, formula un plan estratégico de mercadeo para establecer acciones que permitan aprovechar las fortalezas y las oportunidades y  enfrentar las debilidades y las amenazas. En este plan se proponen programas de acción que, de implementarse, pueden contribuir significativamente al mejoramiento de la competitividad de  los productos hortícolas y, por lo tanto, promover el desarrollo de la región. Ya que la ubicación geográfica del Distrito es favorable con respecto  a los principales mercados, como propuesta derivada de esta investigación se plantea la creación de una comercializadora, con los productores como socios; igualmente, se contempla fortalecer programas con capital social como elemento fundamental y con visión de cadena productiva.

How to Cite

APA

Pacheco, M. C., Rodríguez, L. F. and Bermúdez, L. T. (2006). Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha. Agronomía Colombiana, 24(1), 147–157. https://revistas.unal.edu.co/index.php/agrocol/article/view/20017

ACM

[1]
Pacheco, M.C., Rodríguez, L.F. and Bermúdez, L.T. 2006. Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha. Agronomía Colombiana. 24, 1 (Jan. 2006), 147–157.

ACS

(1)
Pacheco, M. C.; Rodríguez, L. F.; Bermúdez, L. T. Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha. Agron. Colomb. 2006, 24, 147-157.

ABNT

PACHECO, M. C.; RODRÍGUEZ, L. F.; BERMÚDEZ, L. T. Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha. Agronomía Colombiana, [S. l.], v. 24, n. 1, p. 147–157, 2006. Disponível em: https://revistas.unal.edu.co/index.php/agrocol/article/view/20017. Acesso em: 19 mar. 2024.

Chicago

Pacheco, María Concepción, Luis Felipe Rodríguez, and Lilia Teresa Bermúdez. 2006. “Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha”. Agronomía Colombiana 24 (1):147-57. https://revistas.unal.edu.co/index.php/agrocol/article/view/20017.

Harvard

Pacheco, M. C., Rodríguez, L. F. and Bermúdez, L. T. (2006) “Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha”, Agronomía Colombiana, 24(1), pp. 147–157. Available at: https://revistas.unal.edu.co/index.php/agrocol/article/view/20017 (Accessed: 19 March 2024).

IEEE

[1]
M. C. Pacheco, L. F. Rodríguez, and L. T. Bermúdez, “Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha”, Agron. Colomb., vol. 24, no. 1, pp. 147–157, Jan. 2006.

MLA

Pacheco, M. C., L. F. Rodríguez, and L. T. Bermúdez. “Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha”. Agronomía Colombiana, vol. 24, no. 1, Jan. 2006, pp. 147-5, https://revistas.unal.edu.co/index.php/agrocol/article/view/20017.

Turabian

Pacheco, María Concepción, Luis Felipe Rodríguez, and Lilia Teresa Bermúdez. “Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha”. Agronomía Colombiana 24, no. 1 (January 1, 2006): 147–157. Accessed March 19, 2024. https://revistas.unal.edu.co/index.php/agrocol/article/view/20017.

Vancouver

1.
Pacheco MC, Rodríguez LF, Bermúdez LT. Plan estratégico de mercadeo para la cadena hortícola en el Distrito de riego del Alto Chicamocha. Agron. Colomb. [Internet]. 2006 Jan. 1 [cited 2024 Mar. 19];24(1):147-5. Available from: https://revistas.unal.edu.co/index.php/agrocol/article/view/20017

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